杭州一傢超市，顧客選購王老吉。其中，綠色紙盒包裝的王老吉涼茶由廣藥集團生產，紅罐包裝的王老吉涼茶由鴻道集團生產。CFP

價值1080億的中國第一商標案塵埃落定，加多寶母公司將停用王老吉商標

廣藥表示不排除推出紅罐王老吉可能；加多寶則廣鋪涼茶渠道

新快報記者 龐倩影

價值1080億元的中國第一商標案終於塵埃落定。昨日廣州藥業發佈公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會（簡稱“貿仲”）已裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉，以後隻有廣藥一個姓。而正在進行整體上市的廣州藥業和白雲山A重組方案，將進一步明朗化，核心資產王老吉未來將注入新廣藥。

翻開這場曠日持久的紅綠之爭背後，為什麼一個品牌會有兩個“爹”？廣藥又是怎麼勝訴鴻道集團的？去王老吉化的加多寶未來將何去何從？

紅綠之爭幕後

始於2008年的商標追溯案，王老吉之所以有紅綠之分，系因1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂瞭商標許可使用合同，後者授權子公司加多寶集團在國內銷售紅罐王老吉，2000年時再簽合同，雙方續約至2010年5月2日。

可是，在2001年8月和2002年8月，廣藥集團原副董事長李益民分別收受香港鴻道集團董事長陳鴻道100萬港元，並在2002年11月時，雙方簽署瞭補充協議，將商標續展期限延長至2013年。2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬港元，並在同月簽署瞭第二份補充協議，約定將王老吉商標租期延長至2020年。

如今，李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。但王老吉商標卻由此被賤租給鴻道集團，從2000年至2011年，廣藥集團的商標使用費僅增加56萬元。

“廣藥集團是國有企業，王老吉為國有資產，事件已經涉嫌國有資產流失。”廣藥集團的案件代理人昨日在接受新快報記者采訪時表示，從2008年開始，就與鴻道集團交涉，未果之下，2010年8月30日，廣藥集團就向鴻道集團發出律師函，申訴李益民簽署的兩個補充協議無效。

2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序，彼時王老吉品牌價值也被評估為1080.15億元，躋身目前中國第一品牌。

2011年4月，廣藥向貿仲提出仲裁請求，並提供相應資料；5月王老吉商標案立案，確定當年9月底開庭；後因鴻道集團一直未應訴，開庭時間推遲至2011年12月29日，但當日仲裁並未出結果。

2012年1月，雙方補充所有材料，確定2月10日仲裁；但貿仲考慮到王老吉商標價值，建議雙方調解，並將仲裁時間再延期3個月至5月10日。而因鴻道集團提出的調解條件是以補充合同有效為前提，廣藥無法接受，調解失敗。

2012年5月11日，廣藥集團收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，貿仲裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道(集團)有限公司簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效；鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

仲裁結果

鴻道違規銷售紅罐兩年

根據貿仲裁決，2010年5月2日以後鴻道集團以王老吉的名義銷售，均屬於侵權。而根據公開資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達160億元至180億元。

昨日廣藥集團的案件代理人在接受記者采訪時表示，“將保留追究鴻道集團違規銷售的權利，或會啟動追溯權利。”

記者也瞭解到，如果追溯過往兩年的商標侵權的話，廣藥有三個方法可使用。其一，根據紅罐王老吉所獲得的利潤計算賠償；其二，根據企業會計準則，按照紅罐王老吉的銷售額計算賠償金；其三，按照行業慣例推算。

由於涉及金額上億元，如果追溯，則要上升到國傢工商部門執行，倘若鴻道集團反對，則廣藥可申請法院強制執行。

商標使用費賠償高達3億

如今廣藥勝訴，追回被賤租的商標使用費成必然。據悉，從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥集團的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。即使是到2020年，商標使用費年租金僅為537萬元。

而按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應付8億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作夥伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應付3.68億元至4.8億元；如果按照廣藥集團租給自己內部的商標使用費的話，鴻道集團也要付3.36億元，據悉，廣藥集團下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的2.1%向集團繳納王老吉商標使用費，每年交的費用都達到兩三千萬元。

記者從廣藥集團方面得到的內部信息是，已準備瞭三份不同形式的王老吉商標損失評估報告，其中最高的損失評估金額高達3億多元。

廣藥或推出紅罐王老吉

在收回紅罐王老吉和紅瓶王老吉的商標使用權後，廣藥集團表示不排除自己推紅罐的可能，而綠盒王老吉則已換上“涼茶就喝王老吉”的廣告語，今年前4個月銷售6.2億元。

而加多寶在去王老吉化後，則在廣鋪涼茶渠道。君眾管理咨詢總裁鄧學君昨日表示，加多寶涼茶4月20日起全部去掉“王老吉”三字（武漢市場部分PET瓶除外），現在以每箱追加一元的促銷力度，獲得在渠道上的迅疾品牌切換，整個過程看起來是順風順水。

據加多寶的多個經銷商表示，近期業務團隊的服務態度比以前好多瞭，大爺風氣少瞭些。

不過在紅綠之爭之際，近期涼茶品牌第三梯隊的多傢企業均興奮。在鄧學君看來，此次風波的實質是給三線品牌的發展設瞭一道障礙，系在王老吉與和其正之間又塞進瞭個第二品牌。未來涼茶是王老吉、加多寶、和其正、鄧老涼茶的長跑賽。

聚焦

王老吉資產注入廣藥

此前在廣藥集團重組方案中，29項因“王老吉”商標法律糾紛問題未納入擬購買資產范圍。但廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按規定，將“王老吉”系列商標依法轉讓給廣州藥業。

如今廣藥順利拿回“王老吉”商標，利潤就可以留在上市公司。廣州藥業去年年報顯示，其直接持股48.05%的王老吉藥業去年末資產12億元、凈資產4.1億元，分別為廣州藥業的四分之一、二分之一。王老吉藥業去年營收19.3億元，凈利潤1.42億元。廣州藥業對王老吉藥業的“商標使用權”關聯交易額高達1726萬元。

而在案件有望勝訴的“吹風”之下，其實廣州藥業已經於2012年5月9日、10日、11日連續三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%，周五的時候還與白雲山A都漲停。

據此前公佈的換股吸收合並預案，白雲山A與廣州藥業的換股比例為1:0.95。以白雲山最新股價16.12元來計算，置換成廣州藥業的對應價格為16.96元，較廣州藥業當前19.01元的股價折價超過10%。如果這個預案能夠通過，則白雲山A股東受益。