昨日，長沙傢樂福韶山南路店3樓，廣藥出品的綠盒王老吉涼茶與加多寶出品的紅罐王老吉涼茶同處一排。圖/記者王城長

本報記者王城長 報道 在廣藥集團（以下簡稱“廣藥”）和加多寶母公司鴻道集團曠日持久的較量之後，“中國商標第一案”王老吉商標之爭終於落幕——廣藥勝出。5月12日，廣藥官網發佈消息——廣藥收回鴻道（集團）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。

昨日，長沙傢樂福韶山南路店3樓，廣藥出品的綠盒王老吉涼茶與加多寶出品的紅罐王老吉涼茶同處一排。廣藥的勝出，意味著綠盒王老吉與紅罐王老吉由之前的貌合神離轉為形神合一，同歸廣藥一傢。

廣藥稱將追訴“非法使用”費

根據仲裁結果，加多寶將無權在其所產涼茶包裝上使用王老吉商標，廣藥可以收回紅罐及瓶裝王老吉的生產經營權。廣藥集團市場部部長倪依東表示，我們還將依法追訴自2010年5月3日起加多寶“非法使用”王老吉商標的權利。據報道，按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的5%，如果按紅罐王老吉年銷售160億元計算，鴻道集團應付廣藥集團8億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作夥伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%-3%，則鴻道集團應付廣藥集團3.68億元至4.8億元。

收回商標後堅持多種方式經營

“這次勝訴的關鍵因素是廣藥原總經理李益民曾收受鴻道集團董事長陳鴻道共300萬港幣賄賂的行賄受賄案被仲裁機構認可。”昨日，廣藥集團市場部部長倪依東透露。

對於收回的王老吉商標的使用，倪依東表示，會有一個新的使用計劃，方向是多種方式經營，可能自己使用，也不排除繼續租賃給其他企業使用。

如果廣藥自己使用紅罐王老吉商標使用權，或將與綠盒產品存在同質化問題。對此，倪依東表示，這個問題之前也存在，現在由一個生產商生產的話，更加沒有問題瞭。這兩者的主銷渠道不一樣，紅罐主要在要面子的場合上用得多一點，比如餐館、朋友聚會，而綠盒傢庭消費者更多一點。

在案件有望勝訴的“吹風”之下，其實廣州藥業已經於2012年5月9日、10日、11日連續3個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%，周五的時候還漲停。

對於仲裁結果，昨日，加多寶集團有關負責人表示，由於是周末，目前暫無消息透露。值得注意的是，加多寶集團自去年開始，“去王老吉化”進程逐步加速，今年3月29日，加多寶集團正式發佈關於紅罐王老吉涼茶換裝聲明，弱化“王老吉”而凸顯“加多寶出品”。

[專傢建議]

企業最好不要租賃品牌使用權

“加多寶敗訴，用‘加多寶’替換為‘王老吉’，其品牌價值至少損失50%。”品牌中國產業聯盟秘書長王永認為，鷸蚌相爭，漁人得利，可口可樂等品牌可以從中漁利。

王永表示，在仲裁結果未出之前，加多寶搶先改瞭包裝，一方面是遇到瞭談判的壓力，同時也是給廣藥以壓力。實際上這種做法，雙方都不理智的，現在加多寶輸瞭官司也輸瞭品牌。

王永同時建議，企業盡可能不要租賃品牌，而是直接買斷，如果實在要租賃，可以學香港企業，租長一點，比如一百年，同時設立限制性條款，租金可以漲，但控制在一定的范圍內。